Популярний в інтернеті відео сервіс YouTube створює власну премію в царині популярної музики. Церемонія нагородження YouTube Music Awards відбудеться 3 листопада в Нью-Йорку. За словами віце-президента YouTube з питань маркетингу Даніеля Тідта, відзнаку одержуватимуть ті музичні виконавці, кліпи яких зібрали найбільше переглядів протягом року.

Номінантів мають оголосити в середині жовтня. Музикантів розподілять по кількох номінаціях. Список буде сформовано з урахуванням кількості унікальних відвідувачів інтернету, які переглянули відео, кількості переглядів відеороликів, а також "лайків" того чи іншого кліпу. Враховуватиметься також поширення відео на інших ресурсах, а також створення музичних відповідей, реміксів, каверів тощо. Адміністрація конкурсу обіцяє не допустити зловживань – так званої "накрутки" переглядів.

До участі в урочистій церемонії вже запрошено таких виконавців, як Lady Gaga та Eminem. Режисером дійства буде Спайк Джоунз. Напередодні головного шоу відбудуться яскраві прелюдії в Бразилії, Сеулі, Москві та Лондоні. YouTube Music Awards транслюватиметься в інтернеті наживо.